Nicolás Lapentti cambia de cancha: ahora juega del lado de los empresarios
Guayaquil, septiembre de 2026.- Nicolás Lapentti vuelve a la cancha, pero esta vez el partido se juega en otro terreno. El ex tenista ecuatoriano protagoniza la nueva ejecución de “Match Point”, la campaña creada para ALMAX, marca de Minutocorp, por Garnier Agency Ecuador, que encuentra en el tenis una forma de hablar sobre la mentalidad de quienes están al frente de un negocio.
La nueva pieza lleva un paso más allá el concepto que acompaña a la campaña: “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”. La idea parte de una conexión que va más allá de la afinidad que muchos empresarios tienen con el tenis: en ambos escenarios, cada movimiento implica una decisión, existe presión sobre el resultado y no hay espacio para dejar de pensar en la siguiente jugada.
“Nuestro público está formado por empresarios que permanentemente están pensando cuál será su próximo movimiento y cómo llevar su negocio más lejos. Match Point nos permitió conectar con ellos desde algo que conocen y disfrutan, pero sobre todo desde una forma de pensar con la que se sienten identificados: estrategia, constancia y crecimiento”, señala Mario V. Costa, Gerente de Marketing de Minutocorp.
La campaña viene desarrollando este paralelismo desde junio, a través de diferentes ejecuciones vinculadas al calendario internacional del tenis. En su primera etapa, una cancha fue trasladada al interior de una de las bodegas de ALMAX, utilizando un elemento reconocible del deporte para mostrar la amplitud de los espacios que forman parte del complejo empresarial.
En julio, la propuesta cambió nuevamente de escenario. Las distintas líneas de negocio que conviven en ALMAX entraron en competencia, trasladando la lógica del tenis al ecosistema de empresas y actividades que pueden desarrollarse dentro del complejo.
Con la participación de Lapentti, la campaña pone ahora el foco en las personas detrás de las decisiones. Su trayectoria como deportista de alto rendimiento permite representar de manera natural conceptos como estrategia, constancia, presión y capacidad de respuesta, y llevarlos a un territorio que forma parte del día a día de quienes buscan hacer crecer sus negocios.
“Nos dimos cuenta de que el vínculo no estaba simplemente en que a muchos empresarios les gusta el tenis. Había algo mucho más humano detrás: cuando estás al frente de una empresa, hay decisiones en las que estás solo y el resultado depende de ti. A un tenista le pasa exactamente lo mismo frente a cada punto. Cuando encontramos esa conexión, todo empezó a tener sentido”, explica Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador.
De esta manera, “Match Point” se plantea como una idea que puede evolucionar a través de diferentes ejecuciones, manteniendo un mismo concepto y encontrando nuevas formas de trasladar los códigos del tenis al mundo empresarial. La campaña ha pasado de hablar de los espacios de ALMAX y la diversidad de negocios que conviven en el complejo, a poner ahora el foco en la mentalidad de quienes toman decisiones, asumen riesgos y buscan llevar sus negocios más lejos.
Con esta nueva ejecución, ALMAX busca reforzar su posicionamiento como el complejo empresarial más grande de Ecuador, acercándose a empresarios y potenciales compradores desde una idea que reconoce una realidad común: detrás de cada negocio hay decisiones, riesgos y una constante búsqueda por llegar más lejos.